Существует два вида текстов. Первый - это тот, который пишут, чтобы любоваться и наслаждаться стилем. Второй - тот, что пишется с целью рассказать о чем-либо, донести до читателя некую идею, светлую или не очень, мудрую или не очень.
Многие копирайтеры грешат слишком сложными оборотами, чтобы показать свой литературный дар, свой многогранный талант. И многим заказчикам нравится такой подход. “Ой, какой красивый текст, как хорошо и грамотно, литературно написан!” - а текст тем временем не продает. Почему? Почему шикарные, грамотно и литературно написанные тексты не привлекают тех, кого должны привлекать? Об этом я хочу рассказать уважаемому заказчику.
Прежде всего, речь пойдет о стиле общения. Как вы, будучи менеджером среднего звена, общаетесь с сослуживцами? Возвышенно-пафосно, на правильном, литературном языке, и все больше туманными фразами и сложносочиненными предложениями? Перед тем, как поделиться последними новостями о футболе, пересказываете кратенько, минут на пятнадцать, историю и правила игры? Нет, конечно же, нет, иначе сослуживцы сочтут вас сумасшедшим. Тогда зачем заставлять посетителя сайта читать то, что он и так прекрасно знает? Зачем рассказывать посетителю о том, что существуют несколько основных типов, скажем, офисных копировальных аппаратов, если, во-первых, это уже указано в каталоге, а во-вторых, посетитель знает это и так? Очевидная “вода”, которую принято опускать при чтении, оборачивается недоверием ко всему тексту, и, как следствие, ко всему ресурсу.